Su Twitter seguo tantissimi gruppi musicali e mi sto rendendo conto ancora di più dell’evoluzione continua del mercato della musica. E’ impressionante vedere come ormai l’album sia davvero l’ultimo degli anelli che compongono la catena del business. Soprattutto è bellissimo vedere come il marketing dei gadget, dei concerti e delle versioni delux vengono associate ormai sempre alle emozioni fisiche, alla lussuria, la goduria di avere l’oggetto fisico in mano o partecipare ad un evento dal vivo. L’album gratis in versione digitale è lo specchietto per le allodole. Qualche esempio pratico:
- I Nine Inch Nails ti permettono di scaricare gratis l’ultimo album, ma ti danno la possibilità di comprare la versione delux ultra lusso in edizione limitata ad un prezzo maggiore. Il link della pagina è http://theslip.nin.com/physical/. Physical. Sì perché l’oggetto fisico è qualcosa che giustamente viene fatto pagare di più perché non ha più il senso dell’album digitale, ma è qualcosa che ha a che fare quasi con l’appagamento fisico. Va oltre l’ascoltare l’album e l’amante del gruppo non lo percepisce più allo stesso modo dell’album che scarichi gratis e riempie l’iPod.
Gli stessi vendono le chitarre usate nel loro tour su eBay. - i Prodigy vendono un mondo di gadget con ovviamente album limited edition e soprattutto la versione Luxury che costa 5 volte un cd, ma che il maniaco della musica non si lascerà sfuggire. Da notare sempre il nome di questi prodotti.
- I Beatles, oltre al cofanetto rimasterizzato con foto inedite e altri feticci (che costa un enormità), hanno tirato fuori il videogame The Beatles: Rock Band e vendono gli album da caricare nel gioco.
- Ma i migliori sono i KISS che per prezzi abnormi ti permettono di passare una giornata memorabile nel tour incontrandoli dal vivo e altre fantasticherie che un malato del gruppo non può perdersi.
Ora immaginate il caso (un caso assolutamente di fantasia, eh!) di un ragazzo che si scarica da eMule l’ultimo album dei KISS. Prima non li avrebbe mai ascoltati e ora scopre che gli piacciono e che il concerto passa proprio a qualche Km da casa l’anno prossimo. Il CD l’ha scaricato gratis, però si compra il biglietto del concerto: 75€! Quel ragazzo non avrebbe mai comprato un album dei KISS, ora va ad un concerto che è come se di album ne avesse comprati 4!
Allora, questo ragazzo dove lo collocate: è un pirata oppure un nuovo cliente? Il download ha fatto perdere un potenziale acquirente oppure ne ha acquisito (eccome!) uno?
